- La digitalización de recursos y promoción turística está enmarcada en el eje de transición digital del Plan y combina producción audiovisual, repositorio de contenidos y presencia en soportes de referencia a nivel nacional para proyectar mejor el destino.
- El objetivo es reforzar la proyección de Santillana del Mar, segmentar mejor su promoción y dar visibilidad también a recursos menos conocidos del municipio.
Madrid, 5 de mayo de 2026.- Santillana del Mar refuerza sus herramientas de promoción turística con la puesta en marcha de una actuación incluida en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), con una inversión de 124.000 euros. Su valor no está solo en generar materiales nuevos, sino en mejorar la forma en que el municipio se presenta, ordena su relato turístico y se posiciona ante públicos cada vez más influídos por los contenidos visuales y por los canales en los que descubren un destino.
Financiado con fondos Next Generation EU, el PSTD está permitiendo activar intervenciones que, para un municipio como Santillana del Mar, con una capacidad presupuestaria limitada, serían difícilmente asumibles en condiciones ordinarias. Esa financiación se está traduciendo en mejoras concretas sobre movilidad, accesibilidad, eficiencia energética, digitalización, espacio público, patrimonio y competitividad turística, con impacto tanto en la vida cotidiana de los vecinos como en la experiencia del visitante.
Nuevos contenidos para mostrar el destino
La actuación parte de una idea muy concreta. Hoy la decisión de viajar empieza muchas veces en una imagen, un vídeo, un reportaje o un contenido sonoro con capacidad de despertar interés. Por eso, contar con un banco de imágenes y vídeos actualizado no es un complemento menor, sino una herramienta práctica para competir mejor, responder con más calidad a medios y soportes promocionales y proyectar una imagen más sólida, más cuidada y completa de Santillana del Mar.
Dentro de esa estrategia, el vídeo promocional ocupa un papel especialmente importante. La pieza está pensada para mostrar la riqueza patrimonial de Santillana del Mar en su conjunto, no solo desde su imagen exterior más reconocible, sino también incorporando museos, espacios interiores y otros activos culturales que ayudan a entender el municipio como un destino para ser vivido con más tiempo, más profundidad y más experiencia. Ese enfoque permite trasladar una imagen más rica y fiel del municipio, más allá de una visita rápida o de una postal conocida.
Junto a la producción de contenidos propios, la actuación pone en valor el nivel de los canales elegidos. Ya se han desarrollado acciones en soportes con alcance nacional y alta capacidad de prescripción, como SER Historia, un espacio muy vinculado a la divulgación cultural y patrimonial, y El Viajero de El País, uno de los grandes escaparates turísticos del ámbito digital. A esa línea se suma además SER Aventureros, previsto dentro del despliegue de la actuación, en coherencia con la proyección de recursos como Costa Quebrada o el Camino del Norte de Santiago.
Ese uso de canales relevantes refuerza precisamente el carácter estratégico de la actuación. No se trata solo de “hacer promoción”, sino de situar a Santillana del Mar en espacios que ayudan a reforzar su posicionamiento, ampliar su alcance y conectar con públicos que buscan patrimonio, cultura, paisaje y experiencias con identidad propia. La actuación está orientada también a segmentar mejor la promoción y a abrir la mirada hacia recursos menos conocidos del municipio, favoreciendo una proyección más equilibrada de su oferta turística. Así lo recoge la memoria revisada del PSTD, que considera esta línea fundamental para los objetivos de atracción y descentralización del turismo.
La alcaldesa de Santillana del Mar, Sara Izquierdo, ha señalado que “hoy un destino también se posiciona por la forma en que sabe contarse. Esta actuación nos permite enseñar mejor Santillana del Mar, con más calidad, con más alcance y con una mirada más completa sobre todo lo que ofrece el municipio. No hablamos solo de promoción, sino de capacidad para proyectar mejor nuestra identidad patrimonial, cultural y turística”.
Con esta actuación todavía en desarrollo, Santillana del Mar sigue reforzando una pieza clave de su estrategia turística: mejorar la forma en que comunica su oferta, ampliar su presencia en canales con capacidad real de influencia y avanzar hacia un destino más visible, más competitivo y mejor preparado para presentarse al mundo.
