- Congresos, encuentros y asambleas se plantean como herramientas para proyectarSantillana del Mar más allá de la visita convencional.
- El objetivo es reforzar la proyección de destino MICE y atraer actividad fuera de los momentos de mayor afluencia turística.
Santillana del Mar, 27 de mayo de 2026 – Santillana del Mar quiere empezar a ganar terreno como destino de congresos, jornadas y encuentros. Conocida por su patrimonio, su valor cultural y su capacidad de atracción turística, el municipio quiere dejar de ser una desconocida en el ámbito de las reuniones profesionales y sectoriales y abrir una nueva vía de posicionamiento que le permita atraer actividad, generar retorno y desestacionalizar su calendario turístico.
La línea de trabajo impulsada desde el Ayuntamiento, parte de una idea clara: un destino no solo se proyecta por lo que enseña al visitante, sino también por la capacidad que tiene para acoger contenido, convocar a públicos especializados y convertirse en sede de citas con recorrido. En ese marco, Santillana del Mar quiere aprovechar mejor su identidad, su imagen y sus espacios emblemáticos para abrirse paso en un terreno que puede reforzar su competitividad y ampliar su actividad más allá de la temporada alta.
Santillana del Mar cuenta con enclaves capaces de acoger este tipo de citas en un entorno singular, como Altamira, la Torre de Don Borja, el Museo Diocesano, el Museo Fundación Caja Cantabria o el espacio museístico Jesús Otero. Esa red de espacios ya ha servido de marco para encuentros como la Asamblea Nacional de Los Pueblos Más Bonitos de España, la jornada “Literatura y Pensamiento” o la 27ª Asamblea General y el Simposio anual del Consejo Europeo de Arqueología en Altamira, reforzando la imagen del municipio como un lugar con capacidad real para acoger actividad profesional, institucional y cultural en un entorno de alto valor patrimonial.
La alcaldesa de Santillana del Mar, Sara Izquierdo, ha señalado que “nuestra villa y municipio ya tienen una identidad turística y cultural muy reconocible, pero queremos seguir abriendo nuevas oportunidades. La apuesta no busca alterar la identidad de Santillana del Mar, sino ampliar su radio de acción y sumar una nueva capa de actividad con retorno real para los vecinos y visitantes”
Esta actuación se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de Santillana del Mar, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea – Next Generation EU.
